(一)識別功能
　　商品包裝及裝潢已經(jīng)成為產(chǎn)品差異化的基礎(chǔ)之一。一個設(shè)計精良、富于美感、獨(dú)具特色的商品包裝，會從眾多商品中脫穎而出，以其獨(dú)特的魅力吸引消費(fèi)者的注意并留下深刻印象。由此可以有效地幫助消費(fèi)者對同類商品的不同品牌加以辨認(rèn)。同時，包裝上準(zhǔn)確、詳盡的文字說明，有利于消費(fèi)者正確使用商品。
　　(二)便利功能
　　一個牢固、結(jié)實(shí)、適用的商品包裝，可以有效地保護(hù)商品；安全可靠的包裝，有利于商品的長期儲存，延長商品的使用壽命；開啟方便的包裝，便于消費(fèi)者使用。總之，根據(jù)實(shí)際需要，設(shè)計合理、便利的商品包裝，能使消費(fèi)者產(chǎn)生安全感和便利感，方便消費(fèi)者的購買、攜帶、儲存和消費(fèi)。
　　(三)美化功能
　　商品包裝本身應(yīng)具有藝術(shù)性，讓消費(fèi)者賞心悅目，得到美的享受。俗話說"三分人才，七分打扮"，就是指外部形象對人們的心理影響。好的包裝會使商品錦上添花，有效地推動消費(fèi)者的購買；而制作粗劣、形象欠佳的包裝會直接影響消費(fèi)者的選擇，甚至抑制購買欲望。中國出口到國外的工藝品制作精美，但卻因包裝簡陋不得不壓價出售；而同樣的商品被國外商人買下后，換上嶄新的包裝，卻身價倍增。
　　(四)聯(lián)想功能
　　好的商品包裝能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象和美好的聯(lián)想，從而加深對商品的好感。此外，商品包裝高雅華貴，可以大大提高商品檔次，使消費(fèi)者希望受到尊重、自我表現(xiàn)等心理得到極大滿足。